移动互联网已是当下信息传播的主渠道,5G呼之欲出,动漫必将迎来一次大爆发,催生一批新的应用形式,比如竖屏动漫,MG动漫,表情动漫,与AR、VR相结合的动漫,等等。习近平总书记要求文艺创作“坚持与时代同步伐”,为动漫的艺术创作指明了方向。

除了动漫的艺术创作,动漫与其他行业相“+”,也会产生一些新的业态。比如IP与商业地产在多种业态下的结合,就催生出主题临展、主题乐园以及主题咖啡厅等多种商业模式。

随着受众群体的成长、资本的跟进和IP授权概念的推动,“动漫+”的趋势越来越明显,除了传统玩具行业,漫画、影视、游戏处处联动,甚至向着更多新领域进军。比如我的学生去深圳找工作,发现一些医疗器械公司、工程设备公司也在招聘动漫专业的毕业生,原因是这些公司会使用动画的形式,结合交互技术来演示设备的使用方法,或者会使用动漫+交互的形式来推广新产品。

动漫会跟各行各业相结合。比如阿里设计一只天猫,京东就会设计一只京东狗,这些企业和动漫行业毫不相干,但都会与动漫相结合以求深入人心。任何有受众基础的动漫形象都可以成为“带货”利器,例如最近比较火的“吾皇”、“铜锈”T恤衫。

近些年,各地还出现一大批地域吉祥物,例如熊本熊,日本几乎每个地区都有自己的吉祥物,熊本熊的成功运营只是其中的一个案例。而国内在IP运营上还处于摸索阶段。美日韩一些成熟的体系和经验,是我们必须要学习的。

国内的动漫产业喊了这么多年,其实才刚刚起步。尽管腾讯、华强、奥飞等大企业早已经悄然布局动漫产业链,但还没出现垄断企业,甚至还没出现真正具有竞争关系的企业。动漫的内容生产,远没有“满足人民对美好生活的向往”。

动漫产业本来应该是生产IP的富矿,现实却是没人开发。 随着国内版权环境的日益完善,现在是时候再提动漫产业了。

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